“Engajamento”, “branding pessoal”, “autoridade digital” são algumas das palavras de ordem atualmente, que tomam conta do ambiente online e facilmente trazem ansiedade e frustração. Preciso engajar, preciso crescer, preciso ser a voz desse tema. E dentre estratégia, fórmula e automação, muitas vezes nos esquecemos do que realmente conta: a conexão humana.
Gente sendo gente. Gente que erra, acerta, compartilha o que sabe – mas de forma verdadeira, mas sem disfarçar quem é. Gente que compartilha o que realmente acredita, o que faz, o que defende.
Não é sobre postar muito. Tampouco sobre postar todos os dias. E menos ainda sobre postar muito, todos os dias. Não adianta seguir o calendário de conteúdo à risca se você não coloca um pouco de si ou de sua empresa ali. As pessoas sentem quando tem verdade. Sentem quando aquele texto foi escrito de coração, e não por obrigação.
A verdade é que não precisa ser perfeito; basta ser real.
Há iniciativas ou ações que mostram autenticidade:
- Mostrar os bastidores, não só o palco.
- Contar uma história pessoal, mesmo que simples.
- Assumir dúvidas ou aprendizados em vez de só ensinar, dar respostas e caminhos.
- Escrever como você fala – dependendo do público, do meio e do propósito, sim, isso cabe muito bem!
- Ouvir mais do que tentar convencer.
O que muda quando se é autêntico?
Primeiramente, e mais importante, muda o tipo de público que você atrai. A partir daí, muda o tipo de conversa que você tem. Em um segundo momento, muda a forma como você se sente ao se comunicar, porque tudo fica mais leve e fácil.
Autenticidade não é uma estratégia; é um posicionamento. É a coragem de aparecer como se é, e não como se espera que você ou sua marca seja.
Não é preciso ter tudo pronto, mas é necessário começar com verdade.
A sua história, a história do seu trabalho, do que você desenvolve ou vende, tem valor. Sua visão importa, sua opinião é necessária – sempre com respeito e cautela, e sempre ouvindo os outros.
Ao ser autêntico, você não vai conquistar seguidores ou clientes ou vendas, mas vai passar a habitar em uma realidade onde tudo faz sentido, e as situações se desenvolvem com mais energia e tranquilidade, criando um cenário positivo e de satisfação.